How to measure Online Advertising ??
เริ่มต้นรู้จักกัน ด้วยการมาทำความรู้จัก ศัพท์แสง น่ารักๆ ในวงการ Digital Advertising ดีกว่านะคะ
สำหรับคนที่ทำงานในวงการโฆษณาอาจจะได้ยินมาบ้าง บางคนอยู่กับคำพวกนี้มาทั้งชีวิต แต่บางคนยังไม่คุ้นหู วันนี้ เรามาทำความรู้จักกับศัพท์ง่ายๆ พวกนี้กันค่ะ
สำหรับหน่วยวัดของ การทำโฆษณาออนไลน์ มีอยู่หลายโมเดล เช่น CPC, CPE,CPI และ อื่นๆ อีกมากมาย วันนี้ จะแนะนำ Digital Advertising 101 ศัพท์ ประจำที่เว็บไซด์ ส่วนใหญ่ จะขาย อยู่ โดยมีอยู่ 3 รูปแบบหลักๆ ค่ะ คือ
1. cost per month คือ ขายเป็นรายเดือนเลย เดือนละ 10,000 บาท จะได้ impression ประมาณ xxx,xxxx impressions ได้ CTR ประมาณ 0.xx% ก็ว่ากันไป เช่น sanook.com, mthai.com
2. cost per click (CPC) คือ ขายเป็น click ได้กี่ click ก็เก็บตังค์ตามนั้น เช่น การซื้อโฆษณา ของ Google SEM, Facebook advert
3. cost per thousand (CPM) คือ ขายเป็น impression ราคาเท่าไหร่ต่อ 1,000 impression เช่น 250 /CPM คือ ทุกๆ 1,000 impressions ที่เกิดขึ้น website จะคิดเงินเรา 250 บาท เช่น manager.co.th
โดย ค่าเฉลี่ย CTR (Click through rate) ของ Industry นี้ สำหรับประเทศไทย จะอยู่ที่ ประมาณ 0.8-1.00% ถ้ามากกว่านี้ แสดงว่า Banner หรือ campaign เราเจ๋ง คน click เยอะ แต่ ถ้าน้อยกว่านี้ อาจจะ เป็นช่วงขาลงของเว็บ หรือ Banner คุณไม่น่าดึงดูดใจพอค่ะ
วันนี้ มาทำความรู้จักกันพอหอมปากหอมคอละกันนะคะ ไว้มาเจอกันใหม่ กับ เรื่องราวตื่นเต้นในโลก Digital Advertising ค่ะ
Oak Somwong 