เกิดอะไรขึ้นบ้าง ใน Youtube : Youtube insight , Jan2014
Thinkwithgoogle ได้อัพเดทข้อมูล research ล่าสุด ว่าในปี 2013 ที่ผ่านมา เกิดอะไรขึ้นบ้างใน Youtube โดย Key learning ที่ได้มีดังนี้ ค่ะ อยากให้ลูกค้ามาเป็นแฟลคลับของแบรนด์ เราก็ต้องศึกษาข้อมูลให้เข้าใจว่า แรงบันดาลใจ ของเค้ามีอะไรบ้าง แล้วก็สร้างโฆษณาหรือ คลิปให้โดนใจตามนั้น เราต้องให้ทางเลือกแก่ผู้ชม โดยนำเสนอโฆษณาหลายๆ แบบ แล้วดูว่าเค้าอยาก engage กับแบรนด์ด้วยรูปแบบไหน เช่น มี skip ad ไหม เพราะ ถ้าเค้าสนใจจริงๆ เค้าจะไม่ skip แต่ถ้าเรา ไม่มีทางเลือกให้ เค้าอาจจะรำคาญได้ วัดผลโฆษณาของตนเองอยู่เสมอ ว่าผลลัพธ์จาก Paid -Own-Earn เป็นยังไงบ้าง เพื่อนำไปใช้กับแคมเปญถัดๆไป ไม่มีอะไรตายตัว ทุกอย่าง learning by doing ส่วนรายละเอียด ของ research ตามอ่านได้ ตามด้านล่างนี้เลยค่ะ … Continue reading
ทำไมต้อง Mobile Ad ??
ช่วงนี้ Blog จะมาช้าหน่อย เพราะ งานหนักหน่วงเหลือเกิน แต่ก็คิดถึง blog ทุกวันนะ หาข้อมูลที่น่าสนใจมาแชร์ทุกคนเรื่อยๆ ค่ะ ซึ่งเราจะเน้นเรื่อง Digital Media เป็นส่วนใหญ่ และในอนาคต น่าจะมี Digital Case Study มาแบ่งปันกัน โดยจะเป็น case ที่เราทำลูกค้า และขออนุญาตเอามาแชร์เพื่อเป็นกรณีศึกษาให้ทุกคน ต่อไปค่ะ วันนี้ เราจะพูดถึงเรื่อง Mobile ad กันนะคะ เพราะ Mobile media เป็นสิ่งที่ใกล้ตัวเรามาก เกือบจะเป็น ส่วนประกอบหนึ่งของชีวิตเลยก็ว่าได้ และเนื่องจาก mobile เป็นสื่อที่ติดตัวผู้บริโภคมากที่สุด Advertiser หรือ Agency ต่างก็หาวิธีที่จะสามารถสื่อสารถึงผู้บริโภคผ่านช่องทางนี้ให้มากที่สุดเช่นกันค่ะ วันนี้ เรามีข้อมูล Thailand Mobile Planet เป็นข้อมูลจาก google ค่ะ Google ทำงาน วิจัยร่วมกับ Ipsos … Continue reading
เหตุผล 10 ข้อ ทำไม เราต้องใช้ social media
ทุกวันนี้ ไม่ว่าจะธุรกิจ หรือ ร้านค้าอะไร ต่างก็ต้องมี facebook page หรือ instagram หรือ twitter account กันนะคะ แล้วทราบไหมคะ ว่า ข้อดีของ การที่ธุรกิจเรามี social media เนี่ย มีอะไรบ้าง พอดีไปเจอ infographic ที่น่าสนใจมาค่ะ เป็นเหตุผล 10 ข้อ ว่าทำไม ธุรกิจเราต้องมี social media ค่ะ เหตุผล 10 ข้อ ที่เราต้องใช้ social media ได้แก่ ข้อ 1 Increase in Exposure ให้โลกรับรู้ว่ามีธุรกิจ /ร้านเราอยู่นะ จากสถิติพบว่า 85% ของธุรกิจ เป็นที่รู้จักมากขึ้นหลังจากใช้ social media ข้อ 2 … Continue reading
How to work with “Online Blogger/Influencers” ??
ในส่วนของ Digital advertising งานที่เราไม่ชอบมากที่สุดงานหนึ่ง คือ งานที่ต้องใช้ blogger/Influencer เพราะ การทำงาน กับ blogger/ Influencer เราต้องระลึกเสมอว่า บุคคลเหล่านี้ ไม่ใช่สินค้า ไม่ใช่สื่อ ไม่ใช่ publisher ที่เราสามารถนำเงินไปเสนอให้ทำตามสิ่งที่ลูกค้าอยากได้ ได้ เราขอจัดกลุ่ม กลุ่มคนเหล่านี้ ว่า “ศิลปิน” ไม่ใช่เพราะว่า เค้า เหวี่ยง วีน หรือติสต์แตก ใดๆ แต่เพราะว่าเขาเป็นผู้สร้างผลงานที่มีvalue เพราะทุกงานที่พวกเขาเขียนนั้น ออกมาจากการทำการบ้าน อย่างหนัก และการโดนกดดันจากผู้ที่ติดตาม เราจึงนับถือพวกเขาเสมอ และ ยินดีมากที่จะเสนอคนกลุ่มนี้ ให้กับลูกค้า หลายคนอาจจะสงสัยว่า ทำไมเราต้องใช้ blogger/Influencer ?? พวกเขามีความสำคัญต่อ แบรนด์ หรือ แคมเปญ ยังไง ?? ซึ่งความสำคัญของ blogger/Influencer ก็คือ เขาสามารถให้ข้อมูลกับ users ได้ระเอียด และ real … Continue reading
Facebook Ads Increase Vehicle Consideration
หลายครั้งที่ จะโดนตั้งคำถามทั้งจากฝั่ง เจ้าของสินค้า (brand) และ ฝั่ง advertising agency ว่า เงินลงทุนที่เราใช้ไปในสื่อโฆษณาออนไลน์ในทุกวันนี้ มันจะสามารถทำให้เกิด sale ขึ้นมาได้จริงๆ หรือเปล่า ?? วันนี้ เรามีข้อมูลที่น่าสนใจจาก Facebook มาฝากกันค่ะ อัพเดทข้อมูลจาก Facebook ล่าสุด ตัวเลข ของ Thailand Facebook Users มีอยู่ประมาณ 24 ล้านคน ซึ่งถือว่าเกือบ จะ 90-100% ของ Thailand Online Users เลยทีเดียว จึงไม่แปลก ว่า Facebook จะเป็นสื่อหลัก ในการใช้ทำแคมเปญออนไลน์ นอกจาก จำนวนของ Users มีเกือบเท่ากับ ประชากรออนไลน์ของไทยทั้งหมดแล้ว Facebook เองยังมีการพัฒนา platform และ update research มาอย่างสม่ำเสมอ … Continue reading
What is “Native Advertising” ??
Native Advertising เป็นรูปแบบของ Paid media ประเภทหนึ่งที่ โฆษณาจะมีรูปแบบเหมือนเนื้อหาข่าว หรือ บทความของ website นั้นๆ ซึ่งในบางครั้ง ผู้อ่านไม่รู้สึกเลยว่าเรากำลังดูบทความ หรือ อ่านเนื้อหาโฆษณาอยู่ โฆษณา ใน แนว Native Advertising ที่เราเห็นกันอยู่ทุกวันนี้ ยกตัวย่างเช่น Search Ads, Website Promoted Listings, Youtube Promoted Videos และ Facebook Sponsored Posts ซึ่งทุกวันนี้ Publisher ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Twitter, Youtube หรือTumblr ต่างก็พยายาม หากลยุทธ์เพื่อให้ platform ของตนสามารถ โฆษณาในรูปแบบของ Native Advertising ให้ได้ รูปแบบ การแสดง โฆษณาแบบ Native Advertising … Continue reading
Digital Trend 2014 by Edge Asia Academy
วันก่อนได้ share ข้อมูล อัพเดท ดิจิทัลเทรนด์ของ ปี 2014 ที่ทางทีมงาน Edge Asia Academy ได้จัดทำไว้ (บริษัทที่ผู้เขียนทำงานอยู่) เห็นว่าเป็นข้อมูลที่ดีมากๆ วันนี้ จึงถือโอกาส สรุปเนื้อหาคร่าวๆ ใน blog นี้ละกันค่ะ เผื่อใครมีเวลาน้อย ก็ดูสรุปจากที่นี่ได้เลยค่ะ สามารถเข้าไป ดาว์นโหลด ข้อมูลได้ที่ https://www.dropbox.com/s/ki4ch4wjs7c4gg4/Digital%20Trend%202014.pdf Edge Asia Academy ได้สรุป เทรนด์ของ ดิจิทัลปี 2014 ไว้ 2 หัวข้อใหญ่ๆ ได้แก่ Part 1 Consumer Behavior Part 2 Digital Marketing ซึ่ง รายละเอียดแต่ละส่วน สามารถสรุปคร่าวๆ ได้ ดังนี้ค่ะ Part 1 Consumer Behavior 1.) … Continue reading
[Mobile] APAC mobile media consumption
Merry Christmass ค่ะ เข้าสู่สัปดาห์สุดท้ายของการทำงาน แต่เราก็ไม่ละเลยเรื่อง blog นะฮะ วันนี้เรามาอัพเดท เกี่ยวกับข้อมูลการใช้งาน มือถือ ใน APAC กันค่ะ โดยเป็นข้อมูลจาก Inmobi ที่รวบรวมไว้ สามารถเข้าไปดาว์นโหลดได้ที่ Click to access Mobile_Media_Consumption_Wave_2_APAC.pdf (Inmobi คือใคร ?? Inmobi เป็น mobile ad network เจ้าหนึ่งที่ให้บริการโฆษณาในแบนเนอร์ ตาม application บนมือถือต่างๆ ค่ะ) จากการศึกษาของ Inmobi Insight ได้พบว่า Mobile Device หรือ การที่คนสนใจมาใช้มือถือมากขึ้นได้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค 5 ข้อด้วยกัน ได้แก่ 1. Media Consumption Habits ผู้ใช้งานมือถือใน APAC มีพฤติกรรมการรับสื่ออยู่ที่เฉลี่ยวันละ 6.6 … Continue reading
[Infographic] How 2013 Transformed Digital Marketing??
เช้านี้ เพิ่งได้รับเมลล์ อัพเดท Digital Advertising จาก Think With Google (ทีมงาน Google ที่คอยอัพเดทข้อมูลส่งมาให้ผู้ที่สมัครรับข้อมูลไว้ ,www. google.com/think ) เจอ Info graphic ตัวหนึ่งที่ ค่อนข้างน่าสนใจในส่วนของ Digital Advertising เลยเอามาแชร์ให้ดูกันค่ะ (สามารถเข้าไปดูแบบเต็มๆ ได้ที่ http://think.storage.googleapis.com/docs/redefining-advertising_infographics.pdf) Google บอกมาว่า ปี 2013 ที่ผ่านมา เป็นปีของการเปลี่ยนแปลง เพราะ รูปแบบการตลาดแบบเดิมๆ มันไม่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแล้ว เราต้องนิยามการตลาดรูปแบบใหม่ ที่นำเอาเทคโนโลยีต่างๆ เข้ามาใช้กับงานโฆษณา จาก research พบว่า 20% ขององค์กร ต่างๆ เริ่มนำเอา Digital Advertising เข้ามาใช้มากขึ้น Budget ในการทำการตลาด ได้ แบ่งมาใช้กับ digital มากขึ้น ยังไงบ้าง?? มาดูกันค่ะ … Continue reading
What’s re-targeting ??
เคยสังเกตุบ้างไหมคะ ว่าเวลาเราเข้า agoda.com หรือ website ต่างๆ ไป แล้วหลังจากนั้น ทำไม๊ ทำไม Banner ของ website เหล่านั้น ถึงตามหลอกตามหลอน เหลือเกิน โอ๊คก็เคยเจอมาเหมือนกันค่ะ ยกตัวอย่างวันนี้ ขณะที่เรากำลังคิดราคา media ลูกค้า และจะ convert ค่าเงิน โดยใช้ บริการ xe.com สิ่งที่เจอ คือภาพด้านล่างค่ะ เพื่อนร่วมงาน : นี่โอ๊ค ยู กำลังจะไปเที่ยวพัทยาหรอ โอ๊ค : รู้ได้ไงอ่ะ เพื่อนร่วมงาน : Agoda บอก …. Agoda โชว์ออกมาได้ไง ว่า เรากำลังมองหาที่พักที่พัทยาอยู่ นั่นก็เพราะว่า Agoda ทำ re-targeting กับเรา อยู่ไงล่ะคะ ผู้ที่อยู่ในวงการด้านการตลาดหรือ ทำงานออนไลน์คงไม่มีใคร ไม่เคยได้ยินคำว่า … Continue reading
Oak Somwong 