โฆษณาบน facebook ?? ( Version 1.0)
สวัสดี ค่ะ
ห่างหายไปนาน เพราะมัวไปจัดการกับชีวิต อยู่ กลับมาคราวนี้ ตั้งใจว่า จะเริ่มเขียน บล็อคอย่างจริงจังบ้างละ จะเขียนเรื่อง สวยๆ งามๆ เราก็รู้ไม่ค่อยลึก เดี๋ยวจะมาปล่อยโง่เปล่าๆ เลยขอเขียนเรื่องที่ใกล้ตัว เรื่องที่เราใช้ทำมาหากินดีกว่า ฮ่าๆ นั้น คือ เรื่องเกี่ยวกับ โฆษณาออนไลน์ ละกันนะคะ
ไม่มีใครในยุคนี้ ที่ไม่เคยได้ยิน Facebook นะคะ และน้อยคนนะ ที่เข้ามาอ่าน บล็อค นี้ แล้วไม่มี account Facebook และคงมีบางส่วนที่ เคยทำโฆษณาผ่าน Facebook มาบ้างแล้ว วันนี้ เรามาทำความรู้จัก Facebook มากขึ้นดีกว่าค่ะ และ จะได้รู้ว่า ทำไม แบรนด์ หรือ ผลิตภัณฑ์ต่างๆ จะต้องมี facebook page หรือ ทำการตลาด ผ่าน Facebook ค่ะ
แน่นอนว่า วันนี้ เราจะไม่เล่าหรอกนะ ว่า Facebook คืออะไร เพราะ ทุกคนน่าจะรู้จักกันดี แต่เราจะมาเล่าให้ทุกคนฟังว่า การโฆษณาใน facebook เป็นยังไงและ ทำอะไรได้บ้าง ( ปอลอ ขอออกตัวก่อนนะคะ ว่าไม่ได้ทำงานใน facebook ข้อมูลที่ให้อาจจะคลาดเคลื่อนบ้าง โดยส่วนมากแล้วจะมาจากความเข้าใจจากการทำงานที่เป็น media planner ซึ่งเราจะต้องเลือกโฆษณาใน facebook ให้ลูกค้าค่ะ เพราะฉะนั้น สิ่งที่ เขียนใน blog ก็จะใกล้เคียงกับที่โอ๊ค เล่าให้ลูกค้าโอ๊คฟังนะคะ)
ทำไม เราต้องโฆษณาใน Facebook ?
“คุณโอ๊ค คะ ทำไมเราต้องทำ โฆษณาผ่าน facebook คะ ??” คำถามนี้ ไม่ค่อยทีใครถามนะ ส่วนมากจะเป็นประโยคคำสั่ง “ขออะไรก็ได้ใน facebook ” มากกว่าค่ะ ฮ่าๆ เพราะฉะนั้น ก่อนที่เราจะเอาเงินลูกค้ามาใช้งานกับ facebook เราต้องให้ความรู้คุณลูกค้าก่อนค่ะ ว่า โฆษณาใน facebook คืออะไร แล้วทำไมเราต้องเอาเงินไปลงกับเค้า
สาเหตุที่เราต้องลงโฆษณาใน facebook หลักการง่ายๆ เลยค่ะ user / target เราอยู่ไหน เราก็ต้องเอาโฆษณาของเราไปลงตรงนั้นค่ะ
ประเทศไทย มี online population อยู่ที่ประมาณ 25 ล้านคน (ที่มา Zocialrank.com)
จาก Th online population 25 ล้านคน อยู่ใน Facebook 24 ล้านคน (จากภาพด้านล่าง)
นั่นหมายความว่า ประชากรออนไลน์ของไทย มากกว่า 96% อยู่ใน Facebook, นี่แหละ ขุมทองของนักโฆษณาเลย จะไปลงโฆษณาที่อื่นทำไมคะ ??
เห็นข้อมูลแบบนี้ ก็ไม่ได้หมายความว่าเราต้องโฟก้สที่ Facebook เท่านั้นนะคะ การเกลี่ยงบโฆษณาแต่ละครั้ง ก็ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัยค่ะ แต่นี่คือ media ช่องทางหนึ่งที่มองข้ามไม่ได้เท่านั้นเอง
ข้อดีของ การโฆษณาใน facebook คืออะไร ??
นอกจากมากกว่า 98% ของประชากรออนไลน์ของประเทศเราจะอยู่ในนี้แล้ว ( Reach) การทำงานของ facebook เอง ก็เอื้อประโยชน์ให้กับผู้ทำโฆษณาอย่างมาก เพราะ Facebook สามารถ filter target audience ได้ นั้นคือ เราเลือกได้ ว่าเราจะให้ โฆษณาของเรา โชว์ที่คนกลุ่มไหน เช่น อายุ,เพศ,จังหวัด และ อื่นๆ มากมาย เราจะมั่นใจได้มากขึ้นว่า เงินโฆษณาที่เราใช้ไป มันจะไปตรงกับ target มากขึ้น ยิ่งกว่านั้น ด้วยความฉลาดของ facebook เอง ยังช่วยให้เรา optimize ad ได้ด้วย โดยเราก็แค่ run banner ad หลายๆ creative แล้วมารอดูกัน ว่า banner แบบไหนที่ effective มากสุด และที่ผู้เขียนชอบคือ เราจ่าย เป็นแบบ CPC คือ Pay per click มีคนมา click ก็จ่าย ไม่มีคน click เราก็ไม่เสียเงิน ( ระบบการชำระเงินของ facebook มีหลายแบบ ขึ้นอยู่กับประเภท ads) และ facebook เอง มีรูปแบบการแสดงผลโฆษณาที่หลากหลายและ อัพเดท ตามความต้องการของตลาดตลอดเวลา ไม่ได้มีแค่เป็น banner เท่านั้นนะจ้ะ ( เดี๋ยวจะมาเล่าให้ฟังวันหลัง ว่ามีแบบไหนบ้าง)
ข้อเสียของ การโฆษณาใน facebook คืออะไร ??
จะขาย facebook ad ข้อดีมีเยอะเชียว แล้วข้อเสียล่ะ คืออะไร สิ่งที่ผู้เขียนเจอชัดๆ คือ รูปแบบ การโชว์แบนเนอร์ ที่ Facebook สามาถโชว์ได้เฉพาะ standard banner และ VDO banner เท่านั้นนะ อยากได้ ad ประเภท หวือหวา หรูหรา อลังการ แบบ takeover หรือ rich media นี่ไม่สามารถนะคะ แต่จะมีไปทำไมกันถ้า เราสนใจแค่ เอา banner เราไปวางให้ตรงกับกลุ่มคนที่เค้าสนใจเราก็พอแล้ว ถ้าเค้าสนใจเรา แบนเนอร์จะเป็นรูปแบบไหนก็ไม่สำคัญ ยังไงเค้าก็ click อยู่ดี , อย่าบอกนะ ว่าคุณไม่เคย click facebook banner เลย ต้องมีบ้างล่ะ ที่ตรงกับสิ่งที่คุณมองหาอยู่ , ใช่ไหมคะ ??
ตัวอย่าง Facebook banner ad
ประเภทของ Facebook ad (update as of Sept, 2013)
1. Page post text ad
2. Page post photo ad
3. Page post video ad
4. page post link ad
5. Offer ad
6. Event ad
7. page like ad
8. Mobile app install ad
9. App ad
10. Domain ad
ประเภทของ Facebook Sponsored stories ad (update as of Sept, 2013)
1. Page like sponsored story
2. Page post like sponsored story
3. Page post comment sponsored story
4. Page post share sponsored story
5. Event sponsored story
6. Check-in sponsored story
7. Game played sponsored story
8. App shared sponsored story
9.Open graph sponsored story
10. Domain sponsored story
พูดเรื่อง facebook เนี่ย สนุก มีเรื่องมาแชร์อีกเยอะค่ะ วันนี้ พอแค่นี้ก่อนนะ แล้วมาเจอกันใหม่ เร็วๆ นี้ ค่ะ
Oak Somwong 