What is “Native Advertising” ??
Native Advertising เป็นรูปแบบของ Paid media ประเภทหนึ่งที่ โฆษณาจะมีรูปแบบเหมือนเนื้อหาข่าว หรือ บทความของ website นั้นๆ ซึ่งในบางครั้ง ผู้อ่านไม่รู้สึกเลยว่าเรากำลังดูบทความ หรือ อ่านเนื้อหาโฆษณาอยู่
โฆษณา ใน แนว Native Advertising ที่เราเห็นกันอยู่ทุกวันนี้ ยกตัวย่างเช่น Search Ads, Website Promoted Listings, Youtube Promoted Videos และ Facebook Sponsored Posts ซึ่งทุกวันนี้ Publisher ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Twitter, Youtube หรือTumblr ต่างก็พยายาม หากลยุทธ์เพื่อให้ platform ของตนสามารถ โฆษณาในรูปแบบของ Native Advertising ให้ได้
รูปแบบ การแสดง โฆษณาแบบ Native Advertising ได้แก่
1. In-Feed Ads โชว์ในหน้า New feed ตัวอย่างเช่น
Buzzfeed
Facebook Sponsored Posts
Youtube Promoted Videos
2. Recommended Content Widgets โชว์ในแถบ recommendation อยู่ในหน้าที่เราอ่านเนื้อหาข่าวนั้นๆ ตัวอย่างเช่น
MarketingOops
3.Search & Promoted Listings โชว์ใน Search Engine ตัวอย่างเช่น Google
4. Sponsor content เป็นการโปรโมทเนื้อหาข่าว มีทั้งแบบที่เป็น Publisher Produce และ Brand produce ตัวอย่างเช่น
Buzzfeed
สิ่งสำคัญของการโฆษณาในรูปแบบนี้ คือ นอกจากที่เราจะต้องสร้างเนื้อหาให้ตรงกับความสนใจของ target เราแล้ว เราต้องมีเนื้อหาที่เข้ากับ รูปแบบทั้ง form และ function ของ website นั้นๆ ด้วย เพราะ ถ้าเราสามารถสร้างงาน Native Advertsing ได้แล้ว นอกจากจะไม่สร้างความน่ารำคาญให้กับ users เทียบกับ traditional ads แล้ว โฆษณาของเรายังมีคุณภาพทั้งในเรื่องของ เนื้อหา และ รูปแบบ การโฆษณา
ขอบคุณข้อมูลดีๆ จาก
http://www.sharethrough.com/nativeadvertising/
http://mashable.com/2013/05/20/pinterest-brands-upgrade/
Oak Somwong 