Youtube advertising ??
Youtube เป็นสื่อออนไลน์ที่โตไวมาก ประเทศไทยตอนนี้ มีผู้ใช้งาน Youtube มากกว่า 5.3 ล้าน วีดีโอ ( วีดีโอที่อัพโหลดใน Youtube) และมี channel ใน youtube ที่สร้างโดยคนไทย มากกว่า 630,000 channels ซึ่ง Top Category คือ Music
(ข้อมูลจาก : Zocialrank, http://www.techinasia.com/thailand-18-million-social-media-users-in-2013)
โฆษณาใน Youtube ดียังไง ??
1. จ่ายเมื่อมีคนเห็น “Only pay when people watch” มั่นใจได้เลยว่า เงินเราจ่ายเมื่อมีคนดู Video เรา และ ถ้าเค้ามาดู Video เราแปลว่าเค้าต้องสนใจ Video เราบ้างล่ะ
2. ตรงกลุ่ม เป้าหมาย “Reach Your Ideal Customer” เราสามารถเลือก Video ของเราให้ไปโชว์ ตามกลุ่มเป้าหมายของเราได้ เช่น เด็กผู้ชาย อายุ 15-25 , ประเทศไทย, ชอบฟังเพลง หรือ ชอบเกมส์ เป็นต้น
3. สามารถให้ Video โชว์ได้ทั้งใน PC/Mobile “Show up across device” youtube บอกมาว่า มากกว่า 25% ของ users ใน youtube ดู Video ผ่านมิอถือ เพราะ ฉะนั้นอยากให้ reach คนเยอะๆ ก็เลือกให้ show ทั้ง mobile และ PC ได้ค่ะ
4. มี Tools ที่สามารถให้ advertiser เข้าไปดูได้ real time (อันนี้ ส่วนตัว ชอบมากๆ ) เพราะ เราจะรู้ว่า คนที่เข้ามาดู Video เรามาจาก media channel ไหน อันไหน work / ไม่ work ยังไง
5. Build a following อันนี้ เหมาะกับแบรนด์ ให้มี channel เป็นของตัวเอง แล้วให้ user มา subscribe (ปักตะไคร้) เมื่อเรา upload Video ขึ้นไป คนที่มี subscribe เราก็จะรู้โดยอัตโนมัติ
(ที่มา :https://www.youtube.com/yt/advertise/why-it-works.html)
เนื่องจาก Youtube เป็นส่วนหนึ่งของ Google เพราะฉะนั้น รูปแบบของการโฆษณาใน youtube จะใกล้เคียงกับ AdWords ของ google พูดง่ายๆ ถ้า set ad AdWords ของ google เป็น set ad youtube ก็ไม่น่ายากค่ะ โดยไปเลือกที่ AdWords For Video
รูปแบบการโฆษณาของ youtube เรียกว่า Trueview Video ad มีอยู่ 3 ประเภท ตามนี้ค่ะ
1. TrueView in-stream ads :
- แสดงผลที่ YouTube videos ,Display Network videos, games, และ apps
- สามารถ ให้ click link ไปที่ website เราได้โดยใส่ URL destination ไป
2. TrueView in-search ads :
- แสดงผลใน Youtube search result
- limit 25 charecters สำหรับ headline และ 35 charecters สำหรับเนื้อหา
- จาก Video thumbnail นี้ สามารถ click ไปที่ website ได้
- Click on a call-to-action (CTA) ที่ overlays ไปที่ website ได้
3. TrueView in-display ads
- แสดงผล ที่ Youtube videos (Suggestions ; in-video overlays), Display Network content
- limit 25 charecters สำหรับ headline และ 35 charecters สำหรับเนื้อหา
- จาก Video thumbnail นี้ สามารถ click ไปที่ website ได้
- Click on a call-to-action (CTA) ที่ overlays ไปที่ website ได้
(ที่มา : https://support.google.com/youtube/answer/2679940?topic=30072&ctx=topic&hl=en)
ซึ่ง ทั้ง 3 แบบนี้ ยังไม่สามารถโชว์ ad ที่ไทยได้ ถ้าเห็นมีตัวไหน เล่นได้ นั่นอาจจะเป็นเพราะ ไป upload ที่ ต่างประเทศ เช่น Singapore เป็นต้น สำหรับ Video ในไทยตอนนี้เราสามารถ set ให้โชว์ใน Google Display network (AdWords For Video) ได้ค่ะ
เคยมีลูกค้า สงสัยมาว่า อยากทำโฆษณาให้ Video เราขึ้นเป็น Suggestion ตามรูปด้านล่าง ทำได้ไหม ??
Youtube suggestion ใช้เงินซื้อไม่ได้นะฮะ เพราะ suggestion จะ แรมดอม และ จะโชว์ขึ้นมาแบบนี้แค่ 24 ชัวโมงเท่านั้น หรือ เมื่อ users start ดู video ตัวนี้ แล้ว มันก็จะหายไป ไม่เอามาให้เราดูอีก โดย suggest นี้ คิดว่าคล้ายๆ กับของ Amazon ที่เลือก video ที่คาดว่า จะสนใจตรงกัน เช่น ดู ของ ใบเตยอยู่ ก็จะ suggest video อื่นๆ ของ RS ที่มีคนดูเยอะๆมาให้เราดูด้วยค่ะ
สนใจวิธิการ set ad เข้าไปศึกษาได้ที่นี่ค่ะ https://adwords.google.com/video/SignupFlow?sourceid=awo&subid=ww-en_us-et-v_ads_yt_1index&utm_source=YT_Advertise&utm_campaign=advertise_header_nav&utm_medium=permanent&utm_term=1index-ww-hl-en_us&utm_content=run_button
จากที่เคยทำมา การโฆษณาแบบนี้ เหมาะกับการเพิ่ม View ใน youtube สำหรับพวก TVC, Campaign Video ต่างๆ ค่ะ เพราะ สามารถซื้อแบบ CPV ได้เลย (ระบบจะ set default เป็น CPV เลย) ซึ่งส่วนใหญ่ view จะมาจาก Google Display network (AdWords For Video) ค่ะ
เพิ่มเติม สงสัยตรงไหน ถามได้ค่ะ (เราก็เพิ่งศึกษา อาจจะถูก/ผิดบ้าง ตามประสามือใหม่อยากแชร์)
Credit : ขอบคุณ พี่อัลลี social media specialist ของทีม ที่ช่วย review content ตรวจความถูกต้องให้ค่ะ )
Oak Somwong 